這是給準備進入香港市場的 FMCG、食品飲品、個人護理、家居及生活消費品牌 的主要渠道總入口。你可以先按產品的購物場景、店網範圍與零售形式,了解哪些渠道值得研究;再直接進入 KPI Solutions 已整理的上架與進場文章,建立下一步的渠道優先次序。
使用這個渠道總覽的方式
先找購物場景
先判斷產品屬於日常補貨、特色發現、禮贈、美妝保健、即時便利,還是網上/會員制購物。渠道不是愈大愈好,而是要與第一個購買理由相配。
再看店網範圍
把「香港」與「香港及澳門合計」、主力店型與集團副品牌分開看。這有助品牌避免誤把集團總網絡當作可直接進場的單一貨架。
最後讀上架指南
每個群組下方都設有直接閱讀連結。它們用來協助你把初步渠道判斷,轉化為產品資料、價格帶、包裝、供應與推廣準備。
全港連鎖店店網與主要區域摘要
每條連鎖店均獨立列示。數字只採用官方店舖頁或官方業務資料;「官方定位器」代表品牌提供官方店舖查詢,但未有可穩定公開核實的香港總數或分區合計,因此不作估算。地域口徑為香港島、九龍、新界及離島/其他。
| 連鎖店/平台 | 香港店網總數/範圍 | 香港島 | 九龍 | 新界 | 離島/其他 | 資料狀態 |
|---|---|---|---|---|---|---|
| Wellcome 惠康 | 約 280 間 | — | — | — | — | 官方香港總數;分區未作估算。[1] |
| PARKnSHOP 百佳 | 香港及澳門合計逾 240 間 | — | — | — | — | 跨地區總數;香港分區請用官方 locator 核對。[2] |
| AEON主力 AEON/AEON STYLE/AEON SUPERMARKET | 12 間 | 1 | 7 | 4 | 0 | 按官方 locator 的 12 個主力店型地址分類;不含另列專門店。[3] |
| YATA 一田 | 18 個據點 | 2 | 5 | 11 | 0 | 按官方百貨、超市及 YATADAY 店舖清單分類。[4] |
| SOGO Hong Kong | 2 間 | 1 | 1 | 0 | 0 | 銅鑼灣及啟德兩店。[5] |
| APITA | 1 間 | 1 | 0 | 0 | 0 | 太古城店。[6] |
| UNY | 3 間 | 0 | 1 | 2 | 0 | 樂富、元朗及將軍澳三店。[6] |
| Citistore 千色店 | 5 間 | 0 | 0 | 5 | 0 | 官方列出荃灣、元朗、馬鞍山、將軍澳及屯門。[7] |
| 優品360 | 官方定位器 | 官方定位器 | 官方定位器 | 官方定位器 | 官方定位器 | 官方可按香港、九龍、新界篩選;首頁「193」涵蓋多地,不能當作香港店數。[23] |
| 價真棧 | 28 個店點 | 4 | 12 | 12 | 0 | 按官方店舖頁的三區地址逐項統計。[24] |
| 大生生活超市 | 全港超過 80 間 | 官方定位器 | 官方定位器 | 官方定位器 | 官方定位器 | 官方列明總範圍並提供三區地址篩選;不把未完成的地址清點寫成精確分區數。[25] |
| 佳寶 | 官方定位器 | 官方分區地址 | 官方分區地址 | 官方分區地址 | — | 官方地址頁按三區列出店點;本頁不以未完成清點取代官方列表。[26] |
| 759 阿信屋 | 超過 160 間 | 官方定位器 | 官方定位器 | 官方定位器 | 官方定位器 | 官方首頁列出總範圍;分區總數未作估算。[27] |
| JHC 真好城 | 官方定位器 | 官方定位器 | 官方定位器 | 官方定位器 | 官方定位器 | 以「JHC 真好城(前日本城/Japan Home Centre)」官方店鋪一覽為準。[8] |
| Big C HK | 20 個店址 | 0 | 8 | 11 | 1 | 按官方地址頁分類;昂坪列入離島/其他。[9] |
| city’super | 官方定位器 | 官方定位器 | 官方定位器 | 官方定位器 | 官方定位器 | 不與 city’super neighbourhood 合併成單一店數。[11] |
| city’super neighbourhood | 官方定位器 | 官方定位器 | 官方定位器 | 官方定位器 | 官方定位器 | 獨立店型;不使用集團合計店數。[11] |
| Market Place | 逾 40 個據點 | 官方定位器 | 官方定位器 | 官方定位器 | 官方定位器 | 官方品牌範圍;不與 3hreesixty、Oliver’s 的個別店型混算。[12] |
| 3hreesixty | 官方定位器 | 官方定位器 | 官方定位器 | 官方定位器 | 官方定位器 | 獨立店型,按官方 Market Place locator 核對。[12] |
| Oliver’s | 官方定位器 | 官方定位器 | 官方定位器 | 官方定位器 | 官方定位器 | 獨立店型,按官方 Market Place locator 核對。[12] |
| GREAT Food Hall | 1 間 | 1 | 0 | 0 | 0 | 太古廣場店。[13] |
| Watsons 屈臣氏 | 176 間 | 官方定位器 | 官方定位器 | 官方定位器 | 官方定位器 | 官方 locator 當前結果;分區未作估算。[14] |
| Mannings 萬寧 | 官方定位器 | 官方定位器 | 官方定位器 | 官方定位器 | 官方定位器 | 官方未提供可穩定引用的香港總店數。[15] |
| Sa Sa | 官方定位器 | 官方定位器 | 官方定位器 | 官方定位器 | 官方定位器 | 獨立美妝連鎖店,不與其他品牌合計。[16] |
| Bonjour | 官方定位器 | 官方定位器 | 官方定位器 | 官方定位器 | 官方定位器 | 獨立美妝連鎖店,不與其他品牌合計。[16] |
| Colourmix | 官方定位器 | 官方定位器 | 官方定位器 | 官方定位器 | 官方定位器 | 獨立美妝連鎖店,不與其他品牌合計。[16] |
| 松本清 | 官方定位器 | 官方定位器 | 官方定位器 | 官方定位器 | 官方定位器 | 獨立日系藥妝店型。[17] |
| 龍豐 | 官方定位器 | 官方定位器 | 官方定位器 | 官方定位器 | 官方定位器 | 獨立個護及保健零售連鎖。[18] |
| 7-Eleven | 香港及澳門合計超過 1,100 間 | — | — | — | — | 跨地區總數,不當作香港店數。[19] |
| Circle K | 香港及澳門合計逾 350 間 | — | — | — | — | 跨地區總數,不當作香港店數。[20] |
| HKTVmall | 不適用(網上平台) | 不適用 | 不適用 | 不適用 | 不適用 | 改看送貨及 O2O 自提服務範圍。[21] |
| Costco | 不適用(會員制模式研究) | 不適用 | 不適用 | 不適用 | 不適用 | 本頁不把海外門店數列作香港實體店網。 |
| Sam’s Club | 不適用(會員制模式研究) | 不適用 | 不適用 | 不適用 | 不適用 | 本頁不把內地或海外門店數列作香港實體店網。 |
| Fortress | 官方定位器 | 官方定位器 | 官方定位器 | 官方定位器 | 官方定位器 | 獨立電子及家居零售渠道。[22] |
| Broadway | 官方定位器 | 官方定位器 | 官方定位器 | 官方定位器 | 官方定位器 | 獨立電子及家居零售渠道。[22] |
讀表方法:「—」表示公開資料未提供可安全拆分的地域數字;「官方定位器」表示可由零售商官方渠道查詢,但本頁不把動態搜尋結果或非官方估算寫成固定總數。上述分區數字只作渠道覆蓋的初步比較,並不代表每間店的貨架、品類或供應資格。
大型超市與百貨
適合先研究日常食品、飲品、家庭補貨、家居用品、個人護理,以及需要較完整品牌呈現的消費品。
| 渠道 | 官方店網/資料範圍 | 主要零售場景 | 優先閱讀 |
|---|---|---|---|
| Wellcome 惠康 | DFI 官方資料稱惠康在香港約有 280 間店。[1] | 大型社區超市網絡與日常食品、鮮食、家庭補貨。 | 百佳 vs 惠康上架比較 |
| PARKnSHOP 百佳含 FUSION、TASTE 等店型 | 官方介紹稱香港及澳門合計逾 240 間;官方店舖定位器可按店型查看。此數字不等同香港單獨店數。[2] | 由大眾超市到生活方式、精緻食品及社區採購的多店型網絡。 | 百佳上架完整指南 |
| AEON主力 AEON/AEON STYLE/超市店型 | 官方 locator 目前列出 6 間 AEON STYLE、5 間 AEON GMS、1 間 AEON SUPERMARKET,共 12 間主力店型;不包括另列專門店。[3] | 食品、家品、個護、親子與日常生活的多品類綜合零售。 | AEON 上架指南 |
| YATA 一田 | 官方店舖頁列 3 間百貨、11 間超市、4 間 YATADAY,共 18 個據點。[4] | 現代日式生活百貨、食品超市與社區型家庭採購。 | YATA 上架指南 |
| SOGO Hong Kong | 官方資料列銅鑼灣及啟德兩間百貨店。[5] | 百貨式品牌呈現、美妝、禮贈、精品食品、家居及生活消費。 | 百貨零售渠道地圖 |
| APITA | 官方店舖頁現列太古城 1 間;屬獨立店型,不與 UNY 合計。[6] | 日式大型超市、食品、家品與生活方式採購。 | 百貨零售渠道地圖 |
| UNY | 官方店舖頁現列樂富、元朗及將軍澳 3 間;屬獨立店型,不與 APITA 合計。[6] | 社區商場內的食品、家品與日式生活用品採購。 | 百貨零售渠道地圖 |
| Citistore 千色店 | 官方店舖資料列荃灣、元朗、馬鞍山、將軍澳及屯門 5 間百貨店。[7] | 新市鎮社區百貨、家品、個護、玩具、季節性禮贈與生活用品。 | 百貨零售渠道地圖 |
社區與折扣零售
適合先研究價值感、日常補貨、社區覆蓋、季節性選品、零食飲品及家居生活用品。這些渠道的店型差異很大,不能只以「小型超市」概括。
| 連鎖店 | 官方店網/資料範圍 | 可先評估的產品情境 | 優先閱讀 |
|---|---|---|---|
| 優品360 | 官方店舖網絡可按香港、九龍及新界篩選;首頁「193」涵蓋多地,故不當作香港店數。[23] | 進口零食、糖果、飲品、食品雜貨及性價比日常用品。 | 中小型超市及折扣零售渠道地圖 |
| 價真棧 | 官方店舖頁按三區列出 28 個店點:港島 4、九龍 12、新界 12。[24] | 進口食品、凍品、乾貨與清楚價值主張的社區補貨商品。 | 中小型超市及折扣零售渠道地圖 |
| 大生生活超市 | 官方頁列明全港超過 80 間分店,並提供香港島、九龍及新界地址篩選。[25] | 急凍食品、食材、糧油、飲品及家庭高頻補貨。 | 中小型超市及折扣零售渠道地圖 |
| 佳寶 | 官方地址頁分列香港島、九龍及新界店點;本頁保留官方分區資料,不以非官方推算固定總數。[26] | 社區食品、凍品、日常食材及家庭補貨。 | 中小型超市及折扣零售渠道地圖 |
| 759 阿信屋 | 官方首頁列明超過 160 間分店;分區總數以官方店舖資料為準。[27] | 日韓歐進口零食、食品、家居與個人護理新品。 | 中小型超市及折扣零售渠道地圖 |
| JHC 真好城前日本城/Japan Home Centre | 以官方店鋪一覽為準。品牌已完成升級,宜使用「JHC 真好城(前日本城/Japan Home Centre)」的表述。[8] | 家居、日用品及社區生活用品;並非以食品超市定位。 | 中小型超市及折扣零售渠道地圖 |
| Big C HK | 官方店舖頁列出 20 個香港店址;按地址分為九龍 8、新界 11、離島/其他 1。[9] | 泰國食品、進口零食、急凍食品、香薰、個護及家居必需品。 | 高端與國際特色食品渠道 |
藥妝、個人護理與保健
適合有明確功效、使用方法、成分溝通、個人護理、美容、保健或旅行裝需求的產品。進場前還需要另行核對產品標示、合規及各零售商的品類要求。
| 渠道 | 官方店網/資料範圍 | 主要零售場景 | 優先閱讀 |
|---|---|---|---|
| Watsons 屈臣氏 | 香港官方 store locator 顯示 176 間店;此為 locator 當前結果。[14] | 個人護理、美容、保健、母嬰、旅行裝與便利補貨。 | 屈臣氏上架指南 |
| Mannings 萬寧 | 官方店舖定位器可查門店;其公開頁未提供穩定可引用的香港總店數,因此本頁不估算。[15] | 健康、美容、個人護理、日常藥房/保健用品與社區補貨。 | 萬寧上架指南 |
| Sa Sa | 以 Sa Sa 官方店舖資料為準;不與其他美妝連鎖合併店數。[16] | 香水、美妝、護膚、個人護理與禮贈型美容消費。 | 莎莎、Bonjour、Colourmix 上架指南 |
| Bonjour | 以 Bonjour 官方店舖資料為準;不與其他美妝連鎖合併店數。[16] | 護膚、美妝、個人護理與旅客/社區美容消費。 | 莎莎、Bonjour、Colourmix 上架指南 |
| Colourmix | 以 Colourmix 官方店舖資料為準;不與其他美妝連鎖合併店數。[16] | 護膚、美妝、個人護理與社區型美容零售。 | 莎莎、Bonjour、Colourmix 上架指南 |
| 松本清 | 以松本清香港官方店舖資料為準;屬獨立日系藥妝店型。[17] | 日系藥妝、個人護理、保健與特色生活用品。 | 從藥妝上架指南開始 |
| 龍豐 | 以龍豐官方店舖資料為準;屬獨立個護及保健零售渠道。[18] | 個人護理、保健、日用品與特色生活用品。 | 從藥妝上架指南開始 |
便利店
便利店的價值通常不在於一次過展示很多 SKU,而在於即時需求、便利性、補貨頻率、獨立包裝、即食/即飲及醒目貨架溝通。
網上平台與會員制零售
這一組不應以實體店數來衡量。品牌需要考慮的是搜尋與內容、商品頁轉化、送貨/自提、套裝策略、數據回應,以及線上與線下價格的一致性。
| 渠道 | 店網/服務範圍的正確讀法 | 主要零售場景 | 優先閱讀 |
|---|---|---|---|
| HKTVmall | 網上零售平台,實體店網總數不適用;官方支援頁列送貨、O2O 自提點等服務入口。[21] | 商品頁搜尋、評價、促銷、配送/自提與快速驗證新品需求。 | HKTVmall 上架完整指南 |
| Costco | 會員制模式研究渠道;本頁不列海外店網為香港實體店數,實際可用服務須按個別安排核實。 | 會員制大包裝、家庭囤貨、跨境選品及特定服務模式研究。 | Costco/Sam’s Club 上架指南 |
| Sam’s Club | 會員制模式研究渠道;本頁不列內地或海外店網為香港實體店數,實際可用服務須按個別安排核實。 | 會員制大包裝、家庭囤貨、跨境選品及特定服務模式研究。 | Costco/Sam’s Club 上架指南 |
新興 D2C、O2O 與全渠道入口
這一組不是以實體店數衡量,而是以品牌能否建立第一方資料、快速驗證需求、銜接門市體驗與回購來排序。香港 2025 年全年網上零售額臨時估計為 357 億港元、按年升 12.8%;2026 年 3 月網上零售佔總零售銷售 9.7%,按年升 35.1%。[28]
| 優先渠道/模式 | 值得優先關注的原因 | 適合的第一個測試 | 與實體渠道的連接方式 |
|---|---|---|---|
| D2C 自有站+會員 | 保留品牌的第一方顧客資料、內容、客服與回購觸點;不只依賴單一平台的流量或促銷。 | 套裝包、補貨提醒、會員首購、限量新品與品牌故事頁。 | 門市試用後掃碼入會;在自有渠道完成後續回購、售後與補貨。 |
| 平台商品頁+內容驗證如 HKTVmall 類型 | 適合以搜尋、評論、促銷與配送/自提快速測試新品的價格、關鍵字與轉化。 | 以少量英雄 SKU、清楚商品頁、試用組合與可量度促銷,驗證需求再擴品。 | 商品頁加入可核實的門市供應資訊;線下試食/示範導向線上回購。 |
| 社交內容+私域回應 | 短片、直播、用家內容、留言與私訊可縮短新品教育,並提供即時回饋;重點是內容與成交、客服及售後要連接。 | 以真實使用情境、口味/成分/功能教育、問答與試用回饋建立內容資產。 | 用二維碼或會員碼把線下體驗連到產品內容、優惠及再行銷名單。 |
| O2O/OMO 履約 | 顧客可先線上瀏覽、實體體驗、手機下單,再選到店自取或配送;它比單向導流更重視整段旅程的一致性。[29] | 先選一個清晰場景:門市試用+網上回購、網上下單+自提、或會員優惠+指定門市兌換。 | 統一商品資訊、價格原則、庫存提示、會員識別及售後責任,避免顧客在不同渠道遇到矛盾資訊。 |
FMCG 優先次序:先用平台或小規模 D2C 驗證產品故事、價格、包裝與回購,再把已獲驗證的 SKU 帶進適合的實體連鎖店。店網覆蓋、平台曝光與品牌自有顧客資料各有不同功能,不能互相取代。
電子、家居與生活方式零售
這一組更適合有家居情境、禮贈性、配件、耐用品或需要示範/陳列的生活消費產品。與食品或藥妝相比,產品展示與售後準備通常更重要。
| 渠道 | 店網呈現方式 | 主要零售場景 | 優先閱讀 |
|---|---|---|---|
| Fortress | 以 Fortress 官方店舖定位器為最終核對;不與 Broadway 合併店網數字。[22] | 電子、家居耐用品、生活科技、配件與需要陳列/示範的商品。 | Broadway/Fortress 上架指南 |
| Broadway | 以 Broadway 官方店舖定位器為最終核對;不與 Fortress 合併店網數字。[22] | 電子、家居耐用品、生活科技、配件與需要陳列/示範的商品。 | Broadway/Fortress 上架指南 |
| JHC 真好城 | 請以官方店舖資料核對;其家居、日用品與社區生活定位可與電子/家居零售作補充比較。[8] | 日用品、收納、家居小物與社區生活採購。 | 中小型超市及折扣零售渠道地圖 |
按產品類型找第一個優先渠道
食品、飲品與家庭補貨
可先由 Wellcome、PARKnSHOP、AEON、YATA、UNY/APITA、社區與折扣零售開始,再按產品是否具有高端/產地故事,延伸至 Citysuper、Market Place、GREAT Food Hall 或 Big C HK。
零食、即飲、即食與小包裝
除了大型超市,也要比較 7-Eleven、Circle K、社區零售與網上平台。關鍵是產品能否在短時間內被看懂、易於攜帶、價格清楚,並配合穩定補貨。
美妝、個護、保健與母嬰
可先評估 Watsons、Mannings、Sa Sa、Bonjour、Colourmix,以及松本清與龍豐等補充渠道。對功效或成分主張,需預先做好法規、標示與證據準備。
家居、生活方式、電子與禮贈
可從 AEON、YATA、SOGO、Citistore、JHC、Fortress、Broadway 及相關網上渠道比較。產品除了功能,還要能說明陳列方式、套裝、送禮情境與售後安排。
資料使用說明:「官方店網/資料範圍」只用作市場研究與渠道初步排序,並不代表品牌必然可上架、也不是採購規則或客群統計。真正進場前,品牌應向零售商、進口商、分銷商及專業人士核對品類準入、標籤、條碼、保存、物流、價格、供貨、保險、推廣及合規要求。
常見問題
這一頁是否列出香港所有零售商?
不是。本頁是「香港主要 FMCG、生活消費與品牌進場渠道總覽」,聚焦於具有實用市場進入價值的連鎖零售、網上平台及會員制模式。香港仍有大量獨立商店、地區性零售商、餐飲渠道、批發商及專門店,未必在本頁逐一列出。
為甚麼有些渠道顯示店數,有些只寫官方店舖定位器?
只有當零售商官方資料清楚提供香港範圍、或官方店舖頁可逐一核算時,才會寫出店數。若官方數字是香港及澳門合計、涵蓋多個副品牌,或沒有穩定的香港總數,本文會直接標示範圍或保留官方店舖定位器,以免造成誤導。
店網較大的渠道是否一定更適合 FMCG 品牌?
不一定。店網大小只代表覆蓋潛力,並不等於產品適配。日常補貨產品可能需要大型超市或便利店;有產地、禮贈、健康或特色故事的產品,則可能更適合高端食品、藥妝或專門零售。第一步應先判斷顧客為何購買,而不是只看店舖數量。
內地品牌進入香港渠道前,應先準備甚麼?
建議先準備清楚的產品資料、價格與毛利邏輯、條碼、包裝與標示、成分/功能資料、保存與物流安排、供貨能力,以及可配合的推廣素材。這些是基本市場進入準備;個別品類的法規及零售商要求,仍須在洽談前另行核對。
為甚麼要把 D2C/O2O 另列,而不是和連鎖店店數放在同一表?
因為 D2C、平台及 O2O 的價值不是實體店數,而是品牌能否建立第一方顧客資料、測試新品需求、完成配送或自提,並把內容、門市體驗與回購接起來。它們應和實體連鎖店互補,而不是混合成同一個店網排名。
這個頁面如何維護?
店數應以各渠道的官方頁為準。當 KPI Solutions 新增某連鎖店的上架文章或渠道頁時,可把新文章加入對應分類的「深入閱讀」卡,讓總入口持續成為網站內部內容的導航中心。
資料來源
- DFI Retail Group:Food Businesses(Wellcome、Market Place 等官方資料)
- PNS:About PARKnSHOP;官方 Store Locator
- AEON Stores Hong Kong:官方店舖資料
- YATA:官方店舖資料
- SOGO Hong Kong:聯絡及店舖資料
- APITA/UNY:官方店舖資料
- Citistore 千色店:官方店舖資料
- JHC:官方網站;國際家居零售品牌升級公告
- Big C HK:官方店舖地址資料
- City Super Group:官方首頁與集團資料
- city’super:官方店舖定位器
- DFI Retail Group:Market Place 官方業務資料;Market Place:官方店舖定位器
- Pacific Place:GREAT Food Hall 官方店舖資料
- Watsons Hong Kong:官方 Store Locator
- Mannings:官方 Store Finder
- Sa Sa:官方網站;Bonjour:官方網站;Colourmix:官方網站
- Matsumoto Kiyoshi Hong Kong:官方網站
- 龍豐:官方網站
- 7-Eleven Hong Kong and Macau:About Us
- Circle K:官方業務資料
- HKTVmall:官方客戶服務與 O2O 自提服務入口
- Fortress:官方網站;Broadway:官方網站
- 優品360:官方店舖網絡
- 價真棧:官方店舖資料
- 大生生活超市:官方分店位置
- 佳寶食品超級市場:官方分店地址
- 759 阿信屋:官方網站及店網範圍
- 香港政府:2026 年 3 月零售業銷貨額臨時統計數字
- 香港貿發局研究:OMO 全渠道零售與消費者旅程



