這是給準備進入香港市場的 FMCG、食品飲品、個人護理、家居及生活消費品牌 的主要渠道總入口。你可以先按產品的購物場景、店網範圍與零售形式,了解哪些渠道值得研究;再直接進入 KPI Solutions 已整理的上架與進場文章,建立下一步的渠道優先次序。

本頁的範圍:這不是香港所有獨立零售商的名錄,而是聚焦於主要連鎖 FMCG、生活消費與品牌進場渠道 的實用總覽。店舖網絡會隨開店、遷址、翻新與結業而變動;本文只使用官方店舖頁可核實的數字或清楚標示的地區範圍。當官方沒有穩定的香港總店數時,會寫成「官方店舖定位器」,而不以第三方估算取代。

使用這個渠道總覽的方式

1

先找購物場景

先判斷產品屬於日常補貨、特色發現、禮贈、美妝保健、即時便利,還是網上/會員制購物。渠道不是愈大愈好,而是要與第一個購買理由相配。

2

再看店網範圍

把「香港」與「香港及澳門合計」、主力店型與集團副品牌分開看。這有助品牌避免誤把集團總網絡當作可直接進場的單一貨架。

3

最後讀上架指南

每個群組下方都設有直接閱讀連結。它們用來協助你把初步渠道判斷,轉化為產品資料、價格帶、包裝、供應與推廣準備。

全港連鎖店店網與主要區域摘要

每條連鎖店均獨立列示。數字只採用官方店舖頁或官方業務資料;「官方定位器」代表品牌提供官方店舖查詢,但未有可穩定公開核實的香港總數或分區合計,因此不作估算。地域口徑為香港島、九龍、新界及離島/其他。

連鎖店/平台 香港店網總數/範圍 香港島 九龍 新界 離島/其他 資料狀態
Wellcome 惠康 約 280 間 官方香港總數;分區未作估算。[1]
PARKnSHOP 百佳 香港及澳門合計逾 240 間 跨地區總數;香港分區請用官方 locator 核對。[2]
AEON主力 AEON/AEON STYLE/AEON SUPERMARKET 12 間 1 7 4 0 按官方 locator 的 12 個主力店型地址分類;不含另列專門店。[3]
YATA 一田 18 個據點 2 5 11 0 按官方百貨、超市及 YATADAY 店舖清單分類。[4]
SOGO Hong Kong 2 間 1 1 0 0 銅鑼灣及啟德兩店。[5]
APITA 1 間 1 0 0 0 太古城店。[6]
UNY 3 間 0 1 2 0 樂富、元朗及將軍澳三店。[6]
Citistore 千色店 5 間 0 0 5 0 官方列出荃灣、元朗、馬鞍山、將軍澳及屯門。[7]
優品360 官方定位器 官方定位器 官方定位器 官方定位器 官方定位器 官方可按香港、九龍、新界篩選;首頁「193」涵蓋多地,不能當作香港店數。[23]
價真棧 28 個店點 4 12 12 0 按官方店舖頁的三區地址逐項統計。[24]
大生生活超市 全港超過 80 間 官方定位器 官方定位器 官方定位器 官方定位器 官方列明總範圍並提供三區地址篩選;不把未完成的地址清點寫成精確分區數。[25]
佳寶 官方定位器 官方分區地址 官方分區地址 官方分區地址 官方地址頁按三區列出店點;本頁不以未完成清點取代官方列表。[26]
759 阿信屋 超過 160 間 官方定位器 官方定位器 官方定位器 官方定位器 官方首頁列出總範圍;分區總數未作估算。[27]
JHC 真好城 官方定位器 官方定位器 官方定位器 官方定位器 官方定位器 以「JHC 真好城(前日本城/Japan Home Centre)」官方店鋪一覽為準。[8]
Big C HK 20 個店址 0 8 11 1 按官方地址頁分類;昂坪列入離島/其他。[9]
city’super 官方定位器 官方定位器 官方定位器 官方定位器 官方定位器 不與 city’super neighbourhood 合併成單一店數。[11]
city’super neighbourhood 官方定位器 官方定位器 官方定位器 官方定位器 官方定位器 獨立店型;不使用集團合計店數。[11]
Market Place 逾 40 個據點 官方定位器 官方定位器 官方定位器 官方定位器 官方品牌範圍;不與 3hreesixty、Oliver’s 的個別店型混算。[12]
3hreesixty 官方定位器 官方定位器 官方定位器 官方定位器 官方定位器 獨立店型,按官方 Market Place locator 核對。[12]
Oliver’s 官方定位器 官方定位器 官方定位器 官方定位器 官方定位器 獨立店型,按官方 Market Place locator 核對。[12]
GREAT Food Hall 1 間 1 0 0 0 太古廣場店。[13]
Watsons 屈臣氏 176 間 官方定位器 官方定位器 官方定位器 官方定位器 官方 locator 當前結果;分區未作估算。[14]
Mannings 萬寧 官方定位器 官方定位器 官方定位器 官方定位器 官方定位器 官方未提供可穩定引用的香港總店數。[15]
Sa Sa 官方定位器 官方定位器 官方定位器 官方定位器 官方定位器 獨立美妝連鎖店,不與其他品牌合計。[16]
Bonjour 官方定位器 官方定位器 官方定位器 官方定位器 官方定位器 獨立美妝連鎖店,不與其他品牌合計。[16]
Colourmix 官方定位器 官方定位器 官方定位器 官方定位器 官方定位器 獨立美妝連鎖店,不與其他品牌合計。[16]
松本清 官方定位器 官方定位器 官方定位器 官方定位器 官方定位器 獨立日系藥妝店型。[17]
龍豐 官方定位器 官方定位器 官方定位器 官方定位器 官方定位器 獨立個護及保健零售連鎖。[18]
7-Eleven 香港及澳門合計超過 1,100 間 跨地區總數,不當作香港店數。[19]
Circle K 香港及澳門合計逾 350 間 跨地區總數,不當作香港店數。[20]
HKTVmall 不適用(網上平台) 不適用 不適用 不適用 不適用 改看送貨及 O2O 自提服務範圍。[21]
Costco 不適用(會員制模式研究) 不適用 不適用 不適用 不適用 本頁不把海外門店數列作香港實體店網。
Sam’s Club 不適用(會員制模式研究) 不適用 不適用 不適用 不適用 本頁不把內地或海外門店數列作香港實體店網。
Fortress 官方定位器 官方定位器 官方定位器 官方定位器 官方定位器 獨立電子及家居零售渠道。[22]
Broadway 官方定位器 官方定位器 官方定位器 官方定位器 官方定位器 獨立電子及家居零售渠道。[22]

讀表方法:「—」表示公開資料未提供可安全拆分的地域數字;「官方定位器」表示可由零售商官方渠道查詢,但本頁不把動態搜尋結果或非官方估算寫成固定總數。上述分區數字只作渠道覆蓋的初步比較,並不代表每間店的貨架、品類或供應資格。

01

大型超市與百貨

適合先研究日常食品、飲品、家庭補貨、家居用品、個人護理,以及需要較完整品牌呈現的消費品。

渠道 官方店網/資料範圍 主要零售場景 優先閱讀
Wellcome 惠康 DFI 官方資料稱惠康在香港約有 280 間店。[1] 大型社區超市網絡與日常食品、鮮食、家庭補貨。 百佳 vs 惠康上架比較
PARKnSHOP 百佳含 FUSION、TASTE 等店型 官方介紹稱香港及澳門合計逾 240 間;官方店舖定位器可按店型查看。此數字不等同香港單獨店數。[2] 由大眾超市到生活方式、精緻食品及社區採購的多店型網絡。 百佳上架完整指南
AEON主力 AEON/AEON STYLE/超市店型 官方 locator 目前列出 6 間 AEON STYLE、5 間 AEON GMS、1 間 AEON SUPERMARKET,共 12 間主力店型;不包括另列專門店。[3] 食品、家品、個護、親子與日常生活的多品類綜合零售。 AEON 上架指南
YATA 一田 官方店舖頁列 3 間百貨、11 間超市、4 間 YATADAY,共 18 個據點。[4] 現代日式生活百貨、食品超市與社區型家庭採購。 YATA 上架指南
SOGO Hong Kong 官方資料列銅鑼灣及啟德兩間百貨店。[5] 百貨式品牌呈現、美妝、禮贈、精品食品、家居及生活消費。 百貨零售渠道地圖
APITA 官方店舖頁現列太古城 1 間;屬獨立店型,不與 UNY 合計。[6] 日式大型超市、食品、家品與生活方式採購。 百貨零售渠道地圖
UNY 官方店舖頁現列樂富、元朗及將軍澳 3 間;屬獨立店型,不與 APITA 合計。[6] 社區商場內的食品、家品與日式生活用品採購。 百貨零售渠道地圖
Citistore 千色店 官方店舖資料列荃灣、元朗、馬鞍山、將軍澳及屯門 5 間百貨店。[7] 新市鎮社區百貨、家品、個護、玩具、季節性禮贈與生活用品。 百貨零售渠道地圖
02

社區與折扣零售

適合先研究價值感、日常補貨、社區覆蓋、季節性選品、零食飲品及家居生活用品。這些渠道的店型差異很大,不能只以「小型超市」概括。

連鎖店 官方店網/資料範圍 可先評估的產品情境 優先閱讀
優品360 官方店舖網絡可按香港、九龍及新界篩選;首頁「193」涵蓋多地,故不當作香港店數。[23] 進口零食、糖果、飲品、食品雜貨及性價比日常用品。 中小型超市及折扣零售渠道地圖
價真棧 官方店舖頁按三區列出 28 個店點:港島 4、九龍 12、新界 12。[24] 進口食品、凍品、乾貨與清楚價值主張的社區補貨商品。 中小型超市及折扣零售渠道地圖
大生生活超市 官方頁列明全港超過 80 間分店,並提供香港島、九龍及新界地址篩選。[25] 急凍食品、食材、糧油、飲品及家庭高頻補貨。 中小型超市及折扣零售渠道地圖
佳寶 官方地址頁分列香港島、九龍及新界店點;本頁保留官方分區資料,不以非官方推算固定總數。[26] 社區食品、凍品、日常食材及家庭補貨。 中小型超市及折扣零售渠道地圖
759 阿信屋 官方首頁列明超過 160 間分店;分區總數以官方店舖資料為準。[27] 日韓歐進口零食、食品、家居與個人護理新品。 中小型超市及折扣零售渠道地圖
JHC 真好城前日本城/Japan Home Centre 以官方店鋪一覽為準。品牌已完成升級,宜使用「JHC 真好城(前日本城/Japan Home Centre)」的表述。[8] 家居、日用品及社區生活用品;並非以食品超市定位。 中小型超市及折扣零售渠道地圖
Big C HK 官方店舖頁列出 20 個香港店址;按地址分為九龍 8、新界 11、離島/其他 1。[9] 泰國食品、進口零食、急凍食品、香薰、個護及家居必需品。 高端與國際特色食品渠道
03

高端與國際特色食品

當產品的賣點是產地、食材、風味、健康、禮贈或生活方式,而不只是日常低價補貨,應先看這一組渠道。

渠道 官方店網/資料範圍 主要零售場景 優先閱讀
city’super 以官方店舖定位器核對;不把 City Super Group 的跨品牌合計店數當作 city’super 單一店網。[10][11] 高端全球選品、禮贈、葡萄酒、世界美食與精緻生活。 高端與國際特色食品渠道
city’super neighbourhood 獨立社區型店型;以官方店舖定位器核對,不與 city’super 合併成單一店數。[11] 社區型優質食品、鮮食與生活方式補貨。 高端與國際特色食品渠道
Market Place DFI 官方資料稱 Market Place 在香港有逾 40 個據點;不與其他品牌店型混算。[12] 品質食材、鮮食、葡萄酒、健康取向、世界食品與社區型 premium 補貨。 高端與國際特色食品渠道
3hreesixty 獨立店型;以官方 Market Place locator 核對,不與 Market Place 或 Oliver’s 合併店數。[12] 健康、有機、天然、特殊飲食與精緻生活選品。 高端與國際特色食品渠道
Oliver’s 獨立店型;以官方 Market Place locator 核對,不與 Market Place 或 3hreesixty 合併店數。[12] 核心商業區的高端食品、熟食與禮贈型選品。 高端與國際特色食品渠道
GREAT Food Hall 太古廣場的 1 間高端 food hall。[13] 國際美食、熟食帶回家、禮贈、食材探索及 premium food hall 體驗。 高端與國際特色食品渠道
04

藥妝、個人護理與保健

適合有明確功效、使用方法、成分溝通、個人護理、美容、保健或旅行裝需求的產品。進場前還需要另行核對產品標示、合規及各零售商的品類要求。

渠道 官方店網/資料範圍 主要零售場景 優先閱讀
Watsons 屈臣氏 香港官方 store locator 顯示 176 間店;此為 locator 當前結果。[14] 個人護理、美容、保健、母嬰、旅行裝與便利補貨。 屈臣氏上架指南
Mannings 萬寧 官方店舖定位器可查門店;其公開頁未提供穩定可引用的香港總店數,因此本頁不估算。[15] 健康、美容、個人護理、日常藥房/保健用品與社區補貨。 萬寧上架指南
Sa Sa 以 Sa Sa 官方店舖資料為準;不與其他美妝連鎖合併店數。[16] 香水、美妝、護膚、個人護理與禮贈型美容消費。 莎莎、Bonjour、Colourmix 上架指南
Bonjour 以 Bonjour 官方店舖資料為準;不與其他美妝連鎖合併店數。[16] 護膚、美妝、個人護理與旅客/社區美容消費。 莎莎、Bonjour、Colourmix 上架指南
Colourmix 以 Colourmix 官方店舖資料為準;不與其他美妝連鎖合併店數。[16] 護膚、美妝、個人護理與社區型美容零售。 莎莎、Bonjour、Colourmix 上架指南
松本清 以松本清香港官方店舖資料為準;屬獨立日系藥妝店型。[17] 日系藥妝、個人護理、保健與特色生活用品。 從藥妝上架指南開始
龍豐 以龍豐官方店舖資料為準;屬獨立個護及保健零售渠道。[18] 個人護理、保健、日用品與特色生活用品。 從藥妝上架指南開始
05

便利店

便利店的價值通常不在於一次過展示很多 SKU,而在於即時需求、便利性、補貨頻率、獨立包裝、即食/即飲及醒目貨架溝通。

渠道 官方店網/資料範圍 主要零售場景 優先閱讀
7-Eleven 官方介紹稱香港及澳門合計超過 1,100 間。此為跨地區合計,不應當作香港單獨店數。[19] 24 小時便利、即食、即飲、零食、緊急補貨與快速服務。 便利店上架指南
Circle K 官方資料稱香港及澳門合計逾 350 間;香港店舖由公司營運管理。[20] 便利食品、飲品、零食、即時所需與高頻日常需求。 便利店上架指南
06

網上平台與會員制零售

這一組不應以實體店數來衡量。品牌需要考慮的是搜尋與內容、商品頁轉化、送貨/自提、套裝策略、數據回應,以及線上與線下價格的一致性。

渠道 店網/服務範圍的正確讀法 主要零售場景 優先閱讀
HKTVmall 網上零售平台,實體店網總數不適用;官方支援頁列送貨、O2O 自提點等服務入口。[21] 商品頁搜尋、評價、促銷、配送/自提與快速驗證新品需求。 HKTVmall 上架完整指南
Costco 會員制模式研究渠道;本頁不列海外店網為香港實體店數,實際可用服務須按個別安排核實。 會員制大包裝、家庭囤貨、跨境選品及特定服務模式研究。 Costco/Sam’s Club 上架指南
Sam’s Club 會員制模式研究渠道;本頁不列內地或海外店網為香港實體店數,實際可用服務須按個別安排核實。 會員制大包裝、家庭囤貨、跨境選品及特定服務模式研究。 Costco/Sam’s Club 上架指南
D2C

新興 D2C、O2O 與全渠道入口

這一組不是以實體店數衡量,而是以品牌能否建立第一方資料、快速驗證需求、銜接門市體驗與回購來排序。香港 2025 年全年網上零售額臨時估計為 357 億港元、按年升 12.8%;2026 年 3 月網上零售佔總零售銷售 9.7%,按年升 35.1%。[28]

優先渠道/模式 值得優先關注的原因 適合的第一個測試 與實體渠道的連接方式
D2C 自有站+會員 保留品牌的第一方顧客資料、內容、客服與回購觸點;不只依賴單一平台的流量或促銷。 套裝包、補貨提醒、會員首購、限量新品與品牌故事頁。 門市試用後掃碼入會;在自有渠道完成後續回購、售後與補貨。
平台商品頁+內容驗證如 HKTVmall 類型 適合以搜尋、評論、促銷與配送/自提快速測試新品的價格、關鍵字與轉化。 以少量英雄 SKU、清楚商品頁、試用組合與可量度促銷,驗證需求再擴品。 商品頁加入可核實的門市供應資訊;線下試食/示範導向線上回購。
社交內容+私域回應 短片、直播、用家內容、留言與私訊可縮短新品教育,並提供即時回饋;重點是內容與成交、客服及售後要連接。 以真實使用情境、口味/成分/功能教育、問答與試用回饋建立內容資產。 用二維碼或會員碼把線下體驗連到產品內容、優惠及再行銷名單。
O2O/OMO 履約 顧客可先線上瀏覽、實體體驗、手機下單,再選到店自取或配送;它比單向導流更重視整段旅程的一致性。[29] 先選一個清晰場景:門市試用+網上回購、網上下單+自提、或會員優惠+指定門市兌換。 統一商品資訊、價格原則、庫存提示、會員識別及售後責任,避免顧客在不同渠道遇到矛盾資訊。

FMCG 優先次序:先用平台或小規模 D2C 驗證產品故事、價格、包裝與回購,再把已獲驗證的 SKU 帶進適合的實體連鎖店。店網覆蓋、平台曝光與品牌自有顧客資料各有不同功能,不能互相取代。

07

電子、家居與生活方式零售

這一組更適合有家居情境、禮贈性、配件、耐用品或需要示範/陳列的生活消費產品。與食品或藥妝相比,產品展示與售後準備通常更重要。

渠道 店網呈現方式 主要零售場景 優先閱讀
Fortress 以 Fortress 官方店舖定位器為最終核對;不與 Broadway 合併店網數字。[22] 電子、家居耐用品、生活科技、配件與需要陳列/示範的商品。 Broadway/Fortress 上架指南
Broadway 以 Broadway 官方店舖定位器為最終核對;不與 Fortress 合併店網數字。[22] 電子、家居耐用品、生活科技、配件與需要陳列/示範的商品。 Broadway/Fortress 上架指南
JHC 真好城 請以官方店舖資料核對;其家居、日用品與社區生活定位可與電子/家居零售作補充比較。[8] 日用品、收納、家居小物與社區生活採購。 中小型超市及折扣零售渠道地圖

按產品類型找第一個優先渠道

食品、飲品與家庭補貨

可先由 Wellcome、PARKnSHOP、AEON、YATA、UNY/APITA、社區與折扣零售開始,再按產品是否具有高端/產地故事,延伸至 Citysuper、Market Place、GREAT Food Hall 或 Big C HK。

零食、即飲、即食與小包裝

除了大型超市,也要比較 7-Eleven、Circle K、社區零售與網上平台。關鍵是產品能否在短時間內被看懂、易於攜帶、價格清楚,並配合穩定補貨。

美妝、個護、保健與母嬰

可先評估 Watsons、Mannings、Sa Sa、Bonjour、Colourmix,以及松本清與龍豐等補充渠道。對功效或成分主張,需預先做好法規、標示與證據準備。

家居、生活方式、電子與禮贈

可從 AEON、YATA、SOGO、Citistore、JHC、Fortress、Broadway 及相關網上渠道比較。產品除了功能,還要能說明陳列方式、套裝、送禮情境與售後安排。

資料使用說明:「官方店網/資料範圍」只用作市場研究與渠道初步排序,並不代表品牌必然可上架、也不是採購規則或客群統計。真正進場前,品牌應向零售商、進口商、分銷商及專業人士核對品類準入、標籤、條碼、保存、物流、價格、供貨、保險、推廣及合規要求。

常見問題

這一頁是否列出香港所有零售商?

不是。本頁是「香港主要 FMCG、生活消費與品牌進場渠道總覽」,聚焦於具有實用市場進入價值的連鎖零售、網上平台及會員制模式。香港仍有大量獨立商店、地區性零售商、餐飲渠道、批發商及專門店,未必在本頁逐一列出。

為甚麼有些渠道顯示店數,有些只寫官方店舖定位器?

只有當零售商官方資料清楚提供香港範圍、或官方店舖頁可逐一核算時,才會寫出店數。若官方數字是香港及澳門合計、涵蓋多個副品牌,或沒有穩定的香港總數,本文會直接標示範圍或保留官方店舖定位器,以免造成誤導。

店網較大的渠道是否一定更適合 FMCG 品牌?

不一定。店網大小只代表覆蓋潛力,並不等於產品適配。日常補貨產品可能需要大型超市或便利店;有產地、禮贈、健康或特色故事的產品,則可能更適合高端食品、藥妝或專門零售。第一步應先判斷顧客為何購買,而不是只看店舖數量。

內地品牌進入香港渠道前,應先準備甚麼?

建議先準備清楚的產品資料、價格與毛利邏輯、條碼、包裝與標示、成分/功能資料、保存與物流安排、供貨能力,以及可配合的推廣素材。這些是基本市場進入準備;個別品類的法規及零售商要求,仍須在洽談前另行核對。

為甚麼要把 D2C/O2O 另列,而不是和連鎖店店數放在同一表?

因為 D2C、平台及 O2O 的價值不是實體店數,而是品牌能否建立第一方顧客資料、測試新品需求、完成配送或自提,並把內容、門市體驗與回購接起來。它們應和實體連鎖店互補,而不是混合成同一個店網排名。

這個頁面如何維護?

店數應以各渠道的官方頁為準。當 KPI Solutions 新增某連鎖店的上架文章或渠道頁時,可把新文章加入對應分類的「深入閱讀」卡,讓總入口持續成為網站內部內容的導航中心。

資料來源

  1. DFI Retail Group:Food Businesses(Wellcome、Market Place 等官方資料)
  2. PNS:About PARKnSHOP官方 Store Locator
  3. AEON Stores Hong Kong:官方店舖資料
  4. YATA:官方店舖資料
  5. SOGO Hong Kong:聯絡及店舖資料
  6. APITA/UNY:官方店舖資料
  7. Citistore 千色店:官方店舖資料
  8. JHC:官方網站國際家居零售品牌升級公告
  9. Big C HK:官方店舖地址資料
  10. City Super Group:官方首頁與集團資料
  11. city’super:官方店舖定位器
  12. DFI Retail Group:Market Place 官方業務資料Market Place:官方店舖定位器
  13. Pacific Place:GREAT Food Hall 官方店舖資料
  14. Watsons Hong Kong:官方 Store Locator
  15. Mannings:官方 Store Finder
  16. Sa Sa:官方網站Bonjour:官方網站Colourmix:官方網站
  17. Matsumoto Kiyoshi Hong Kong:官方網站
  18. 龍豐:官方網站
  19. 7-Eleven Hong Kong and Macau:About Us
  20. Circle K:官方業務資料
  21. HKTVmall:官方客戶服務與 O2O 自提服務入口
  22. Fortress:官方網站Broadway:官方網站
  23. 優品360:官方店舖網絡
  24. 價真棧:官方店舖資料
  25. 大生生活超市:官方分店位置
  26. 佳寶食品超級市場:官方分店地址
  27. 759 阿信屋:官方網站及店網範圍
  28. 香港政府:2026 年 3 月零售業銷貨額臨時統計數字
  29. 香港貿發局研究:OMO 全渠道零售與消費者旅程

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