最近行過港鐵站或者睇電視，大家有冇留意到，越來越多香港廣告都搵內地明星做代言人？有啲香港人可能會覺得：「廣告商係咪浪費金錢？搵啲香港人都唔識嘅人嚟賣廣告？」

其實，廣告商絕對唔係倒錢落海，佢哋嘅決定背後，隱藏住一個大家都未必想承認，但必須面對嘅現實：香港嘅消費者結構已經變咗。

數字唔會講大話。過去五年，有接近 30 萬香港人移居英、加、澳等地。同一時間，透過「高才通」同單程證移居香港嘅內地專才同新移民，數字亦相當龐大（單係高才通首半年就批出超過 6 萬個申請，95% 來自內地）。

大家試諗吓，而家喺中環、金鐘食晏，或者喺一級寫字樓搭𨋢，係咪少咗外國人，多咗操普通話嘅專業人士？

香港嘅消費群體，已經唔再係 100% 土生土長嘅香港人。呢批新移居香港嘅群體，擁有強大嘅消費力，而佢哋熟悉嘅，正正就係內地明星。

做銷售規劃，最忌就係刻舟求劍。

如果做生意、定營銷策略，仲用緊五年前嘅消費者結構去做，結果可能會差好遠，甚至完全不合時宜。

市場喺度變，你嘅產品定位、目標客群、宣傳渠道，甚至代言人選擇，都要跟住變。了解目標客群嘅真正輪廓，先係營銷致勝嘅關鍵。
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